InforPrint.ru. Рекламная полиграфия. Информационный технопортал.

> Home Статьи Полиграфия О переменных данных в полиграфии

О переменных данных в полиграфии

Статьи о технологиях и оборудовании

 

Переменные данные

Рынок персонализированной продукции в нашей стране все еще развит не наилучшим образом.

Причины — в нечетком понимании возможностей современной персонализации. Попробуем это поправить. Одним из самых интересных вариантов применения цифровой печати является осуществимость печати переменных данных (персонализация). Реально получается, что каждый оттиск, полученный на цифровой машине, чем-то отличается от предыдущего, ни один не повторяется. Осуществить такое можно только лишь на цифровых печатных машинах, по крайней мере, отчасти. Соответственно, чем сложнее задачи, тем больше требования к цифровой типографии, которая будет печатать тираж.

 

Персонализация данных — это средство печати полиграфической продукции с переменными данными в каждом экземпляре. К таким данным как правило относится текстовая (фамилия, имя, отчество, адрес, название организации и т. п.) или графическая (фотография) информация, а также стиль или цветовое оформление документа. Результатом персонализации является неповторимость каждого экземпляра полиграфической продукции. Персонализация — одно из достоинств цифровой печати. Это исключительный вид печати, какой позволяет изготовлять персонализацию в большом объеме.

 

По статистике, персонифицированное послание к клиенту в разы увеличивает число откликов на вашу рекламу, повышает лояльность клиента к вашему обращению. Чаще всего персонализация используется при проведении массовых почтовых рассылок, масштабных корпоративных мероприятий, например рекламных акций, в ходе которых заказчик получает флаер или купон с уникальным кодом, или для рассылки информационных сообщений крупных организаций (банков, страховых компаний). Особо широко персонализация применяется в таких видах рекламно-полиграфической продукции, как дипломы, сертификаты, открытки и приглашения, а так же другая индивидуальная продукция. При этом используется типовой макет, а в него подставляются переменные данные, предоставленные заказчиком. Что касается дипломов об образовании, то существует обязательное предписание к персонализации — информация должна наноситься только лишь способом струйной печати, так как при лазерном способе возможно осыпание тонера или несанкционированное внесение изменений в текст.

 

Таким образом, для персонализации необходимо лишь передать базу данных и основной макет, а в итоге будет получена готовая индивидуальная продукция. Всю продукцию, содержащую переменные данные, можно условно распределить на четыре группы, у каждой есть свои особенности и способы изготовления.

 

ПРОСТЕЙШАЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ


Это даже не персонализация, а нумерация страниц, потому что в большинстве случаев единственным сменным элементом на странице является последовательный номер. Продукции, которой требуется нумерация, на рынке достаточно много (бланки, билеты, квитанции и т. д.) Главной ее особенностью являются невысокие запросы к качеству полиграфического исполнения, простейший (обычно порядковый) номер и наличие на листе не более одного-двух номеров.
В последнее время простейшую персонализацию стали изготовлять на лазерных принтерах, фактически используя его в качестве нумератора. Нанесение номеров осуществляется также на законченный отпечаток. Лазерный принтер позволяет значительно улучшить качество, да и расположить персональную информацию можно более удачно, кроме того, могут использоваться сложные алгоритмы построения номеров, для этого надо специальное программное обеспечение и компетентный персонал.


ТЕКСТОВАЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ


Классическим примером подобной продукции можно назвать приглашения или персональные письма для почтовой рассылки. Главным ее достоинством можно считать наличие на каждом оттиске разных текстовых полей, например фамилии, имени и отчества человека, к которому обращаются, его должности, вида предложения, которое ему делается, и т. д.
Такие документы могут производиться двумя способами: впечатка переменных данных в готовый оттиск и печать всего документа сразу с постоянной и переменной составляющими. Первоначальный рецепт похож на тот, что описан в предыдущем пункте: переменную часть информации впечатывают в уже готовый оттиск.

 

Если тиражи штучные, то такая продукция проста в изготовлении, нужно только подготовить электронный документ из нескольких отдельных страниц, каждая из которых содержит необходимую персональную информацию. Затем все это отправляется на приспособление цифровой печати, в которое уже загружены отпечатанные ранее носители (например, бланки приглашений или открытки).
Но нужно помнить, что только профессиональное цифровое оборудование может печатать на открытках или бланках. Более того, если таких приглашений нужно сотни или тысячи, изготовить их вручную будет сложно. К тому же приглашение, впечатанное в серийный бланк, выглядит непрезентабельно. Поэтому лучше подобную продукцию печатать сразу с персональной и постоянной информацией на цифровых печатных устройствах, имеющих специальные программы для работы с переменными данными. Такие машины есть во многих цифровых типографиях, так что лучше обратится сразу к ним. Помимо того что будет снята «головная боль», значительно повысится качество персональных данных. Они будут смотреться не как «впечатка», а как полноценная составляющая документа, что повысит статус приглашения или документа и может гарантировать, что на него обратят внимание. Кроме того, цифровые печатные машины допускают применение различных вариантов не только шрифтов, цвета текста, теней заливок и т. д.

 

СМЕШАННАЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

 

В последнее время чисто текстовой персонализации документов уже слишком мало. Хочется, чтобы система позволяла менять не только текст, но и изображения, фотографии, фоновые элементы и т. д.
Практически все цифровые печатные машины сейчас оснащены достаточно сложными программами для работы с переменной информацией. Особенно эффектно это работает в системах адресной рассылки, когда, например, человеку присылают приношение на открытие автомагазина не только с его именем, но и предложением поменять имеющуюся у него машину на новую, притом учитывая его пристрастия к той или иной марке.

 

Это задача непростая, поскольку необходимо не только иметь хорошую базу данных, но и ориентироваться в психологии.

Скажем, рекомендовать человеку поменять Ореl на ВМW вполне возможно, а вот обратное предложение может быть воспринято с обидой. В этом же персональном приглашении, помимо текстовой информации, могут быть и иллюстрации, например фотографии предлагаемого автомобиля. Сложная персонализация в нашей стране все еще не очень популярна, но у нее есть большие перспективы. Когда борьба за покупателя обострится, подобные формы маркетинга станут востребованы.

 

 

 

 


Похожие материалы :
  • Разновидности современных принтеров    Принтеры это шумные и громоздкие механизмы которым постоянно надо  от вас бумагу, чернила, тонер и др.. Но некоторые инженеры напряженно работают над следующими поколениями принтеров, включая модели, которые могут готовить для вас еду, покрасить ногти, или разместиться на задней панели ноутбук…
    ', CAPTION, 'Удивительные концепции принтеров', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/udivitelnie-koncepcii-printerov.html">Удивительные концепции принтеров
  • О применении полимеров в полиграфии
  •     Сегодня на полиграфическом рынке представлено большое количество марок бумаги, претендующей на использование в офисной технике. И большинство из нас, ее потребителей, уверены, что хорошо знают этот продукт. Мы же этой бумагой пользуемся каждый день - для письма, печати или копирования, отсылки или получения факсов.   К сожа…
    ', CAPTION, 'Бумага и ее характеристики для копировально-множительной техники', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/bumaga-i-ee-xarakteristiki-dlya-kopirovalno-mnojitelnoie-texniki.html">Бумага и ее характеристики для копировально-множительной техники
  •       Качественный буклет является значимым рекламным звеном, способным представить потенциальному потребителю полноценную информацию об услугах или товарах. Важной характеристикой данной разновидности рекламной продукции считается ее величина — буклет без труда помещается в конверт, предназначенный для адресной рассылки.  …
    ', CAPTION, 'Современные буклеты, их особенности и разновидности', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/sovremennie-bukleti-ix-osobennosti-i-raznovidnosti.html">Современные буклеты, их особенности и разновидности
  •     Каталоги, как и прочие разновидности современной рекламной продукции, имеют большое значение для каждой компании. Являясь превосходным рабочим инструментом, грамотно выполненный каталог самым лучшим образом представляет потребительской аудитории описания товаров и услуг.   Учитывая то, что идеальные каталоги должны быть не …
    ', CAPTION, 'Качественные каталоги — идеальный способ знакомства компании с потребителями', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/kachestvennie-katalogi-%E2%80%94-idealniie-sposob-znakomstva-kompanii-s-potrebitelyami.html">Качественные каталоги — идеальный способ знакомства компании с потребителями
  •       Чтобы проверить цветовой профиль рекомендуем распечатать тест лист и проверить качество печати. Ориентироваться на не откалиброванный монитор бесполезно - схожесть отпечатка с экраном монитора будет частичная.   Для проверки цветового баланса есть три варианта.   Первый способ - печать черно-белых фотографий - …
    ', CAPTION, 'Тест-изображения для проверки цветовых профилей, калибровки и оценки качества печати', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/test-izobrajeniya-dlya-proverki-cvetovix-profileie-kalibrovki-i-ocenki-kachestva-pechati.html">Тест-изображения для проверки цветовых профилей, калибровки и оценки качества печати
  • Оперативная полиграфия это выгодно.     Такая вот слава у оперативной полиграфии сложилась средь знатоков сего рода деятельности.   Оперативная полиграфия в нашей стране становится беспримерно выгодным бизнесом. И это не смотря на то, что данное занятие требует больших капиталовложений в период становления. Ведь для создания сту…
    ', CAPTION, 'Дело затратное, но окупается быстро', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/delo-zatratnoe-no-okupaetsya-bistro.html">Дело затратное, но окупается быстро
  •   Максимум доброжелательности.   Итак, начнем с \"золотого\" правила общения, звоните ли вы в типографию или уже пришли — проявите максимум доброжелательности, не кричите, не повышайте голос, говорите спокойно и без манерности в голосе. Всегда помните, что типография хоть и относится к&…
    ', CAPTION, 'Учимся работать с типографией', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/uchimsya-rabotat-s-tipografieie.html">Учимся работать с типографией
  •   Современная рекламная полиграфия основана на уникальных открытиях в областях химии и физики. Компьютерное оборудование и информационные технологии особенно активно оказывают свое влияние на оперативную полиграфию и процессы печати в последние время, и эта направленность будет только увеличиваться.      Важнейшие печатно-те…
    ', CAPTION, 'Обзор способов печати', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/obzor-sposobov-pechati.html">Обзор способов печати
  • Светостойкость печатных красок
  •     Безошибочный выбор технологии изготовления своего печатного рекламного проекта можно сделать исходя из хорошего знания различных сторон отдельных способов и технологий печатного производства. С чего же начать и как определиться в выборе способа и технологии печати конкретного издания?   Надо принимать во внимание следующие па…
    ', CAPTION, 'Какую выбрать технологию печати', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/kakuyu-vibrat-texnologiyu-pechati.html">Какую выбрать технологию печати
Еще информация:
  •     Способ глубокой печати характеризуется применением форм с углублением печатающих элементов. Пробельные элементы на форме расположены в одной постоянной плоскости. На всю печатную форму (пробельные и печатающие элементы) при печати наносится краска, т.е. форма заливается ею. Пред печатью соответствующее приспособление (полотно или бу…
    ', CAPTION, 'Технология глубокой печати', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/texnologiya-glubokoie-pechati.html">Технология глубокой печати
  •     Рекомендации по заточке гильотинных ножей для бумаги    Ножи для обрезки бумажных стоп с четырех сторон и ножи для обрезки с трех сторон.   Таблица содержит соответствующие рекомендации по заточке для ухода за ножами фирмы IKS Klingelnberg всех классов качества.     Класс Абразивный материал …
    ', CAPTION, 'Рекомендации по заточке ножей для резки бумаги', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/rekomendacii-po-zatochke-nojeie-dlya-rezki-bumagi.html">Рекомендации по заточке ножей для резки бумаги
  • Не существует класса ножей, которые могли бы применяться во всех областях применения в равной степени оптимально. Причинами сего являются быстро изменяющиеся сорта бумаги, а также неодинаковые типы машин и методы обработки, которые в значительной степени отличаются друг от друга. DURAPID® - инструментальная сталь.С помощью современной технол…
    ', CAPTION, 'Описание типов и классов ножей для полиграфии', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/poligrafiya/opisanie-tipov-i-klassov-nojeie-dlya-poligrafii.html">Описание типов и классов ножей для полиграфии

 
© 2015-2022 Advert Printing Technology
По вопросам сотрудничества и другим вопросам по работе сайта пишите на cleogroup[собака]yandex.ru
Время работы сайта